逆境中韌性增長，快手廣告業務憑磁力金牛破局_樂透彩

核心提示8月23日，快手科技發布2022年第二季度業績，逆境之中依然收獲高速增長，其中總營收同比增長13.4%至217億元，總流量同比勁增38.7%，多個核心運營指標超越市場一致預期，增長不僅有數量而且有質量。更值得一提的是，二季度，快手國內業務實 8月23日，Aauto更快科技發布2022年第二季度業績，在逆境中依然實現快速增長，總收入同比增長13.4%至217億元，總流量同比增長38.7%。多項核心經營指標超出市場一致預期，增長不僅是量的增長，更是質的增長。更值得一提的是，第二季度，Aauto Quicker國內業務實現單季度盈利，其中Q2營業利潤超過9300萬元。提前兩個季度完成了國內營業利潤扭虧為盈的目標，財務指標取得重大突破，其中網絡營銷服務占比超過50%，商業廣告實現銷售額持續增長。可以說，Aauto Quicker在逆境中的韌性提升，磁性金牛座功不可沒。逆勢高速增長在經濟下行的大環境下，首先受到較大影響的是廣告領域。各大企業都減少了不必要的開支，營銷費用被削減的情況并不少見。在這種情況下，各大互聯網公司的廣告營銷收入明顯下滑，甲方越來越重視效果和轉化成為核心訴求。這讓整個行業開始脫水。可以說，退潮之后，我們終于看到誰在裸泳。但是黃沙已經耗盡了初期的現金，優質的廣告平臺和渠道也獲得了更集中的投放，所以Aauto Quicker在廣告收入上獲得逆勢增長也就不足為奇了。根本原因在于，Aauto Quicker的短視頻、直播、電商三位一體的廣告載體，仍然具有更強的模式創新和用戶接受度，廣告主的投放效果更好，持續時間更長。同時也能帶來長期的粉絲和品牌效應，所以在效果和效率上的天然優勢最終體現在財報上。這也體現在對券商行業的研究中。第三方統計數據顯示，2021年典型媒體廣告市場中，具有互動內容的短視頻廣告將增長最快。光大證券分析認為，短視頻廣告具有很強的互動和交易轉化屬性。在整體經濟環境萎縮的情況下，廣告主會更傾向于用戶粘性高、個性化推薦能力強的短視頻平臺。所以廣告的整體份額不僅降低，而且更集中在廣告領域，短視頻的優勢更加明顯，而Aauto Quicker的磁金牛成為了高效廣俄勒岡基諾彩球告的代名詞。Aauto Quicker自身數據增長帶來的流量增長和社交關系的加深是一切增長的基礎。數據顯示，Aauto faster Q2平均DAU同比增長18.5%，至3.47億，創歷史新高。此外，具有Aauto更快特點的社交信任模式不斷加強，Aauto更快應用累計連接單雙號用戶數超過200億對，同比增長65.9%。Aauto更快應用的DAU/MAU比已經達到59.2%，用戶活躍度和粘度進一步提升，這有賴于內容屬性的不斷深化和豐富。從《我是云南人》到《這背景太假了》，從《高考季》到《畢業季》，圍繞短劇、娛樂、體育、三農、泛知識等各具特色的垂直內容出現了爆款。Aauto更快星芒短劇、NBA歐冠等優質版權內容的供應，以及明星的入駐，帶來了不同領域的用戶關注，也在不同領域建立了深厚的影響力。更快的Q2內部和外部周期的增長推動財報顯示，Aauto快的平臺Q2總營收同比增長13.4%至217億元，第二季度廣告收入同比增長10.5%，占營收的50.7%。單純的數據增長和短視頻廣告優勢并不能完全解釋Aauto Quicker的韌性增長。畢竟市場上同領域的競爭對手很多，他們也有短視頻廣告的優勢和一定的流量能力。所以為什么a auto quickie的廣告能表現的更好，取決于a auto quickie獨特的商業模式和營銷能力。比如內循環電商廣告的發展和健康成長，為Aauto更快提升廣告收入奠定了重要基礎。據一位接近a auto quickless的人士透露，a auto quickless平臺中來自商家的廣告收入貢獻比整體增長更多。第二季度，Aauto quickent平臺上的廣告主數量同比增長超過90%，其中很大一部分來自于Aauto quickent平臺的內部業務，并且這個數字還在高速增長。這種內循環的廣告，對于a auto faster來說，無疑是最高效、最穩定、增長最快的部分。畢竟，Aauto更快的內部業務分布，往往會帶來自身銷量和粉絲的持續增長，增長之后再加大投入，以實現更快的增長和后續更大的台灣彩卷投入。這樣的良性循環會讓平臺的發展滾雪球。一方面說明Aauto Quicker中商業化和電商部門的合作更加緊密，效率也大大提高。另一方面，也說明了Aauto Quicker的社交優勢能夠以更高的效率支撐流量的滾動增長。尤其是在一定用戶規模的基礎上，一個粉絲可以成為更多品牌的流量，每一個商家尤其是中小商12月14日家都可以通過運營和投放獲得更多的粉絲，這無疑是對廣告中循環收入的最大支持。這是單純賣流量的平臺所不具備的能力。對于中小商家來說，粉絲投放可以說是一次性投放，常年有效，廣告成本不高。公域和私域的結合，可以輕松實現ROI的正循環，這也讓更多的中小商家愿意通過磁金牛實現廣告投放的內循環，成為了Aauto廣告收入更快增長bingo 6的關鍵內生力量。營銷能力的提升也為Aauto的營銷更快的成長打下了堅實的基礎。6月，Aauto更快將磁金牛的“代理”升級為“服務商”，為客戶提供從短視頻到直播、從投資到運營、從產品到IP、從個人建立到粉絲的全方位、全方位、高質量的服務。把單純的流量投放變成立體式的成長助力，讓服務商不僅能投放流量，還能了解內容，還能為商家提供有針對性的運營策略，幫助商家更快的在Aauto中成長。這種服務和策略成為了Aauto Quicker平臺的專屬特色，也成為了Aauto Quicker廣告和營銷收入大幅增長的重要驅動力。為品牌積累長期資產對于一般的廣告平臺來說，投放的優化大多止步于轉化率的提升，而Aauto faster的投放能力遠高于此。磁金牛全面的數據分析工具，為電商商家提供從投前洞察、投中運彩賓果診斷到投后衡量的全流程運營數據指導。比如在保證人貨場優化到極致的情況下，用付費流量撬動大量自然流量，在磁金牛的投放中巧妙運用直投直播間+精準定向。前期可以通過定制人群挖掘合適人群，然后利用智能推薦和人群拓展，利用大批量投放提高流量競爭力，實現更精準的探索，從而達到最終通過爆發后的粉絲沉淀，進行二次、三次影響和營銷投放，實現長期的品牌效應和銷售轉化，這在其他平臺中是非常少見的。換句話說，廣告行業的壓力很大程度上來自于流量成本的增加。一方面碎片化的流量獲取價格更高，一方面用戶轉化率越來越低。這種情況越多，流量平臺對流量廣告的注水就越多，轉化率就越低，形成惡性循環。一方面，Aauto通過營銷的全流程管理，更快的提升投放的效率和轉化；另一方面，通過社交和粉絲系統將用戶的投放轉化為粉絲的關注，形成長期的品牌價值和商家資產，讓商家一次投放，長期使用，自然大大降低了流量投放的價格和成本。同時，直播發貨等高轉化率的銷售模式，也讓這些粉絲更高效地實現銷售，這無疑是Aauto Quicker商業化體系中最吸引眼球的部分，也是最難復制的部分。內外雙循環，上下全渠道，Aauto Quicker這種全包式的營銷服務，無疑對傳統企業轉型直播帶貨更加友好。越來越多的商家可以通過Aauto更快的平臺快速實現傳統企業的互聯網轉型，這自然導致了內循環廣告的快速增長。內部循環廣告快速增長的示范效應和流量效應也帶動了外部廣告主的增長。這種雙周期的增長模式，可以說比Aauto Quicker的數據增長本身更值得關注和研究。我也相信，隨著雪球越滾越大，Aauto Quicker平臺的商業化進程會越來越快，平臺商家的發展也會越來越好。