騰訊對搜狗的收購，至少有下面三層含義_世足時間表

核心提示來源：創事記歡迎關注“創事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji　文/怪盜團團長裴培來源：互聯網怪盜團昨天，騰訊已經向搜狗發出了私有化收購邀約。如果不出意外，搜狗應該會很快被騰訊收購整合。本怪盜團當然不掌握什么內部信息，也不清楚騰 來源：創事記歡迎關注“創事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji　文/怪盜團團長裴培來源：互聯網怪盜團昨天，騰訊已經向搜狗發出了私有化收購邀約。如果不出意外，搜狗應該會很快被騰訊收購整合。本怪盜團當然不掌握什么內部信息，也不清楚騰訊管理層具體的想法。不過在我看來，這次收購至少應該包含了如下三層含義。首先，從宏觀層面講，自從2019年以來，騰訊有一個清晰的變化趨勢，那就是從“非正式帝國”轉變為“正式帝國”。這一點，怪盜團此前的文章當中有過分析。在歷史上，外界一般認為：阿里巴巴喜歡收購并表，騰訊則喜歡戰略投資和聯營。然而，上述刻板印象也是很晚才形成的——在2016年以前，阿里也不太喜歡收購，當時人們一般認為“阿里喜歡投資，京東喜歡單干”。阿里通過并購建立“正式帝國”的努力始于2016年，而騰訊則始于2019年。一個互聯網巨頭應該何時依賴投資、何時依賴并購，不能一概而論。即便是轉向并購，騰訊的組織架構也明顯比競爭對手寬松，事業群、事業部享受著很大的獨立自主權。從財務角度看，并購可以明顯增厚營業收入，投資人可能給予其較高的估值。無論如何，騰訊已經一再顯示了加強自身體系控制的決心：2019年四季度收購了Supercell；2020年二季度更換了閱文管理層；2020年三季度又提出收購搜狗。如果接下來還有更多、更大的類似動作，我不會感到奇怪。其次，搜狗是微信搜索功能的技術支持者，微信接下來可能要強化搜索功能了。現在，微信生態內部每天都在產生海量信息，但是微信搜索功能的存在感并不強，大部分人可能只是搜索聊天記錄、朋友圈之類。“搜一搜”功能推出已經兩年，但是滲透率不高；公眾號內部的搜索功能使用者很少；也很少有人用微信搜索站外內容。如果搜狗并入騰訊，上述情況可能有根本性改變。過去幾年微信推出的新功能，有很成功的，例如小程序、線上 投注 站看一看、視頻號；也有很不成功的，例如時刻視頻、好物圈。搜一搜介于兩者之間——它的功能其實很強大，但是未得到足夠的關注和使用。強化這個功能，可以進一步鞏固微信在媒體內容分發方面的優勢。在財務上，如果搜一搜引2022世界盃外圍賽進競價排名之類的廣告，將成為一個重要收入來源。但是，這個功能的具體發展路徑還要看張小龍的態度。第三，搜狗輸入法是中國DAU最高的移動APP之一，按照QuestMobile的統計甚至可以列入前三；但是，由于它是工具APP，這些DAU沒有產生很大的戰略或財務效應。移動互聯網的流量紅利早已耗盡，互聯網巨頭都在自己的生態系統之內挖掘潛力。騰訊有沒有可能激活搜狗輸入法，賦予它一些新的功能，或者將流量高效地導出？這讓我想到了阿亞洲預選賽里/螞蟻通過改版支付寶，試圖激活支付寶的大批用戶，將其導向餓了么、口碑等本地生活服務。不過，搜狗輸入法面臨的情況更棘手——它是一個純粹的工具，用戶法國對葡萄牙直播甚至極少打開它的APP界面歐冠小組賽，也談不上“有效使用時長”。在移動互聯網時代，所有的工具APP都面臨著類似的問題，工具屬性越強，問題就越嚴重。我暫時還看不到扭轉這個問題的靈丹妙藥。如果微信真的要加強搜索功能，那么會在一定程度上被沖擊——不過，在短期，也沒必要高估這種沖擊。2018年以來，今日頭條也在大力發展APP內的搜索功能，至今也沒有對形成太大的沖擊。微信對新浪微博的沖擊倒是有可能被低估——“搜一搜”里的熱搜詞可能在一定程度上替代微博熱搜；自媒體可以獲得一個新的流量入口，可以在微信內部“蹭熱點”。這無異會加強微信平臺對內容創作者的吸引力。與此同時，微信內容分發功能的進一步強大，還可能擠出UC瀏覽器等“內容分發平臺”的用戶——例如，現在微信公眾號已經新增“視頻”入口；今后，用戶可以通過看一看、搜一搜接觸到微信內外的各類內容。所以，很多用戶就沒必要使用移動瀏覽器或新聞門戶去刷內容、殺時間了。當然，我們必須注意：張小龍仍然是一個非常克制的極簡主義者，他是不贊成微信功能無限擴大、占據用戶時間無限延長的。在現階段，張小龍的主攻方向可能是視頻內容——包括1分鐘以內的視頻號，以及1分鐘以上的公眾號視頻。微信搜索功能究竟被賦予了多高的優先級？微信是否需要通過搜索來進一步延伸用戶時長？不一定。無論如何，答案要等到今年年底或明年，也就是搜狗正式整合并入騰訊之后了。