讓“舌尖現象”消失，搜狗場景營銷聚力“品牌合圍”_世界盃男籃亞洲區資格賽

核心提示5月22日，為期三天的2019 iDigital數字營銷品牌廣告主峰會在三亞盛大啟幕，搜狗廣告營銷中心品牌銷百家樂售部客戶銷售群總經理盛宇在本屆數字營銷峰會上，帶來了以《聚力新場景，營銷新增勢》為主題的精彩演講，與國內外品牌廣告主們一起分享了搜狗 5月22日，為期三天的2019 iDigital數字營銷品牌廣告主峰會在三亞盛大啟幕，搜狗廣告營銷中心品牌銷售部客戶銷售群總經理盛宇在本屆數字營銷峰會上，帶來了以《聚力新場景，營銷新增勢》為主題的精彩演講，與國內外品牌廣告主們一起分享了搜狗在移動營銷領域的探索和嘗試。1.“品牌合圍”打破“舌尖現象”在分享中，盛宇以一個冷知識“舌尖現象”為切入點，指出高成本營銷無法被用戶銘記的痛點。所謂“舌尖現象”即跟別人聊天時會突然忘記某人的名字、某個地址或某個東西，在廣告營銷當中，消費者可能在與品牌相關的代言人、廣告創意等方九牛娛樂面產生類似的臨時遺忘現象。面對此類營銷難題，盛宇給出了“品牌合圍”的建議，利用精準、包圍、轉化這三個缺一不可的因素增加消費者對品牌傳播的記憶牢固性。他表示，“品牌合圍”可分為三步，分別為“精準定位用戶需求”、“多維度品牌曝光”、“促成轉化，減少流失”。2.經典案例印證營銷理論今年3.8期間，搜狗攜手雅詩蘭黛在女神節進行了一場整合營銷。通過在聊天場景分析輸入法的輸入偏好特征，對目標人群“精準圈定”，根據用戶輸入的關鍵詞推送相應營銷內容，在不打擾用戶的前提下，進行有用的信息補充，讓品牌潛移默化的伴隨著用戶。而在高粘性瀏覽場景中，搜狗則利用AI技術創新，賓果賓果玩法圍繞新聞瀏覽、小說閱讀、APP開屏等瀏覽行為對品牌的圈層進行覆蓋，借助AI人臉識別等功能與用戶進行友好互動，培養品牌與用戶之間的好感。在促成轉化的搜索場景中，品中國 世界 盃牌營銷信息通過在搜索欄及結果頁的直接展示，有效承接用戶回搜需求，形成高度轉化。3.資源整合加速品效合一盛宇表示，作為國內第一大中文輸入法和第二大搜索引擎，憑借龐世界 盃 資格 賽 賽程大的用戶數量和多樣化差異化的流量渠道入口，搜狗有著強大的資源整合能力。搜索場景，搜狗搜索引擎則占據了18.1%的移動搜索市場份額；聊天場景，輸入法日活躍用戶數可達4.43億；瀏覽場景，搜狗信息流日均PV高達10億。同時，在搜狗不斷創新的技術支持下，這些龐大資源優勢能為品牌帶來全新的品效合一，持續為品牌引流。搜索、聊天、瀏覽這三大場景不僅是網民上網的核心行為，更是搜狗實現“品牌合圍之勢”營銷戰略的基石，在與眾多行業、客戶的成功合作中，借助領先的AI技術，搜狗一方面能夠知曉用戶真實意圖，智能推薦廣告，另一方面，搜狗還通過對用戶行為特征的深度分析挖掘，并將用戶的需求和品牌的服務精準匹配，不僅能幫助品牌提升轉化效果，實現精準觸達，更能為用戶帶來良好的體驗。