兩月漲粉超萬！“土味頂流”張同學爆火網絡，然后呢_台 64

核心提示文：李婷 石丹ID：BMR2004“你知道張同學嗎？”“怎么？最近你也被張同學刷屏了？”一個東北農村的大齡男青年拍攝了自己在農村生活的吃喝拉撒，其拍攝的鏡頭與其中出現的老物件，無一不是灰撲撲的，粗糙極了，bingo bingo 開獎甚至可以稱之為簡陋，卻引來了千萬粉絲 文:李婷史丹編號:BMR2004“你認識張嗎？”“為什么？最近有沒有被張刷屏？”中國東北農村地區的一名大齡青年拍攝了自己在農村吃喝耶戈的鏡頭。鏡頭和里面出現的舊物件都是滿是灰塵的粗糙，甚至可以稱之為簡陋，卻引來了成千上萬粉絲的圍觀。這個大齡青年把自己的戶口取名為:張。這位新的名人，“張同學”，一手“引爆”了中國東北農村的日常生活。2021年10月4日，張發布了第一條視頻，短短兩天就漲到了百萬以上。短短兩個月，12月8日，張發布了44條視頻。他的作品被贊超過4300萬次，粉絲數上升超過1450萬。這也引來了“官媒”的好評。人民日報評論，“呼吁更多的‘張同學’和專業技能，記錄真實的中國，挖掘鄉村的魅力。”有人評價，“張是今年成長最快的網絡名人，也是很接地氣的新晉網紅。”張說:“我只是一個熱愛生活的農村人。”有人質疑，“視頻剪輯不簡單，張背后有團隊！”張說:“沒有團隊，只有我一個人。”有人猜測“張是某大學導演系畢業生，是《掃黑風暴》導演和《嗨，媽媽》編劇的同學，參與了多部電視劇的拍攝。”張說:“我還差一年九年義務教育，才讀了八年。”張的爆火，確實是一個“人是人非”的示范。“張同學”是誰？如何能在60天內崛起，吸引百萬網友觀看其農村生活的家常便飯？他的“火”會不會是曇花一現？為什么人們更喜歡農村生活題材的作品？成為大V的張會得到什么經濟利益？張生氣了，然后呢？鑒于上述及相關問題，商學院記者試圖通過、等平臺發私信聯系張，但截至發稿，未收到對方回復。“張同學”是誰？東北三省入冬之際，遼寧省營口市大石橋市建一鎮松樹村一位名叫“張同學”的村民，在一棟有著40多年歷史的東北平房里，被陽光照醒。他在被子下撐起身子，“唰”地一聲，拉開了掛著釘子的碎花窗簾。他睜開一只眼睛看著窗外的天氣，開始了他農村男孩的生活。……街頭的理發店里最容易剪的地方——平頭，翻了個身，疊了被子，掃了炕，穿好衣服，穿上襪子和鞋子，匆匆忙忙跑去旱廁，匆匆抽了半根煙，事后洗手只剩三個指頭。然后，推開門去地里取一棵帶泥的白菜，切成條，拌上玉米粉，喂雞，用剩菜喂狗，用熱雞蛋煮，用六味地黃丸喂自己。吃完早飯，出門，藏好鑰匙，叫上發小二濤去一家小店切肉，找老板娘賒賬。然后，回家和朋友在東北炕上吃一碗熱騰騰的豬肉白菜燉粉條，再配上兩杯白酒。非常令人愉快。這是新晉短視頻達人“張”的一天農村生活。“一般七八分鐘的視頻，不知道怎么回事。我稀里糊涂地完成了它。雖然我說只是玩玩，但是一天不看還是有點喜歡的感覺。”從一開始就關注張在的賬號的“90后”趙云告訴商學院記者，張的相機老是砸東西，他有種“去你媽的”的感覺。就連張的BGM也讓他覺得有點時尚，就像上個世紀的復古Disco有節奏感和節奏感。然而，就是這種平均時長6~8分鐘的流水賬短視頻，每條視頻的平均點贊數卻超過百萬；平均每1.5天更新一條視頻的頻率吸引了超過1430萬網民成為張的粉絲，使他頻繁出現在的熱搜榜上。此外，有網友調出張在的視頻，統計出“7分鐘的視頻有186個分鏡頭，平均每個分鏡頭時長2.27秒。以快切著稱的《笑傲江湖2·東方不敗》劇中也是1.35秒/鏡頭，而好萊塢主流電影的平均時長只有三到四秒。”此外，商學院記者發現，德國歌曲Aloha Heja He在張的抖音視頻中被用作BGM，并因張的“人氣”而成為的神曲。截至12月7日，話題#張的BGM在上的播放量已經超過19.6億次。可是，普通農民怎么會知道專業的剪輯技術，還卡在魔歌里？而張“坐火箭”的漲粉速度被網友調侃:“全都在看張。”于是，關于“張是誰”的爭論也就多了起來.有網友表示，從視頻上看，張是東北農村大齡單身青年回歸農村生活；有網友“砸”出信息，稱張是吉林藝術學院導演系畢業生，曾參演《掃黑風暴》、《小姨媽多賀》、《嗨，媽媽》等多部影視劇。還有網友自稱曾是網絡名人的“80后”搭檔，從搭檔的角度講述了張拍攝農村段子短視頻時的搭檔。但是在Tik Tok，粉絲數累積到100萬，但是當Aauto quickless 50萬的時候，他提出了拆分，拿走了Tik Tok 100萬粉絲的賬號。這些猜測也讓一些人下意識地抵觸網絡名人的異軍突起。“都是營銷，都是平臺灌水的流量。”“這是團隊的成功。沒人真以為是他自己拿的吧？”但也有人喜歡張認為，“他有一個平凡而接地氣的視頻，難能可貴！”“看了張的視頻后，我從來沒有想過我會如此沉迷于農村的日常生活。他的短視頻永遠只拍一件事，就是他的農村日常生活。”12月4日霧逐漸散去。根據《新京報》對張的獨家采訪，“張”名叫，是一個36歲的農村男孩，但他并不是一個單身青年。他說:“我結婚早。我23歲結婚，有兩個孩子。”至于網上關于導演和制片人的信息，他說“沒有這些人那么神奇。至于讀書，我九年義務還差一年，所以讀了八年。所以什么導演部純屬謠言。”不過，張也表明，他確實涉足了自媒體行業，但更多的是在幕后；他也參與過很多自媒體賬號創作，網友們扒出的“80歲的子木”就是其中之一。在《80歲》的記述中，張參與了前40部作品的創作，前后參與的記述都未能與合伙人實現。“正在做的人分開了，即將實現的時候分開了。”他調侃道:“別人都不拍，我得自己拍。”面對網絡上對其身份的爭議和猜測，張在短視頻中坦言:“其實張這個普通的、不折不扣的農村人，平時拍的都是一些山山水水，一些家鄉的風土人情，包括一些家鄉的美食，想通過這個短視頻讓更多的人認識和了解他的家鄉和農村。包括張以后想干什么，都離不開農村。”張同學“爆紅”，極端土是潮？“張同學”最近成了網絡紅人。一串數字或許可以說明:根據飛瓜的數據，以12月7日的增粉數為例，的“張同學”當天的增粉高峰在21:00-23:00之間，兩個小時內增粉10.8萬。22:00-23:00一個小時內，視頻點贊突破60萬。而張也在11月主力粉絲排行榜上排名第一，一個月增加1034.5萬粉絲，比第二名多了近500萬粉絲，確實有高曝光高轉化的潛力。對此，影視行業觀察人士認為，張作為一個普通的東北農村小伙，拍攝東北農村家庭的日常生活，其實是大眾現在在農村題材傳播中容易形成的一種刻板印象，但這其實是專業人在做專業的事，是典型的專業操作案例，而非原生態。蔡慧說，“兩個月漲幾百萬粉，但兩個月漲幾百萬粉真的很少見。張的漲粉有一定幾率，但這是只有行家才能做到的事。大概相當于一個全方位的混合新手村，讓一群業余攝影愛好者大吃一驚，然后就火了。”中央財經大學58台數字總監也表示，雖然張的視頻看起來很“土”，但他的鏡頭語言、頻率，以及驅動視覺語言切換和表達的動態音樂核心都是高度專業的，他的剪輯和音樂也非常接近的核心基因，在內在質量上超越了過去Aauto Quicker中“老鐵”簡單土的短視頻。但是，沒有投入，那就是“農村日報賬號”的抖音視頻如何能達到Ti俄岡基諾k Tok的現象級？換句話說，張燦是如何突然“爆炸”的？說:“張確實沒有什么投資，影像拍得一般，場景也沒花什么錢，但他的視頻制作非常精細，書也寫得很好，制作水平和經驗都很到位。比如他的剪輯速度和切換都很快，一定程度上可以縮短物理時長，鏡頭和敘事節奏也很好。很難想象，如果不掌握這套技巧和標準，很難做出既省錢又有好畫面的視頻。”此外，蔡慧提到，“與過去相比，‘內容為王’在如今的視頻中已經不那么重要了，而‘鉤子’才是王道——即播主要是找到能讓視頻自我傳播的‘病毒’。讓人看了覺得好玩，就會一個個扔出去，從而形成‘瀑布效應’，達到自我傳播的效果。張的視頻本身就構成了一個故事。同時，人們會好奇從任何中間剪下一段視頻。我認為張的剪輯技巧相當成功。”“其實看張的視頻，因為影片剪輯得很快，加上層層推進和有節奏的魔幻音樂，并沒有讓我覺得這是一個六七分鐘的視頻，更像是一個兩三分鐘的短視頻。”趙薇告訴記者，他注意到在一段《青山在唱》的視頻中，有一個同學喝水吞咽的聲音。“這絕對是只有佩戴蜜蜂或麥克風等特殊無線電設備才能達到的效果，否則不會有這么清晰的吞咽聲。”但趙云也表示，作為一個粉絲，張給的視頻向你扔的看似隨意的東西:五毛錢的脆皮面、六味地黃丸、大紅的鐵臉盆、舊洗衣機、擦DVD用的黃色擦地海綿，偶爾還會忘記日子。有一次撕掉了，里面是幾張舊的日歷紙；給人一種陌生又熟悉的懷舊感，雖然日常，但勝過節奏。而且張的知名度讓更多人看到了視頻平臺可以被賦予和拓展，讓很多普通人和不加包裝的業余愛好者有機會被普通大眾看到。“但如果視頻不保持創新，可能就要再見了。”互聯網分析人士認為，張的懷舊是一個“熱點”，但不是關鍵。更多的是對視頻市場的認知，逐漸向真正反映生活細節的發展方向發展。而張的視頻就卡在這一點上，把細節提供給觀者感受的真實性，從而獲得加分。此外，張的視頻內容目前在抖音平臺上資源匱乏。很多農村題材的短視頻更傾向于與魔共舞，搞笑開玩笑，裝傻，很少有人會認真拍一天的農村生活。說，“張的視頻很有內容質量。即使可能會被質疑這只是一個拍攝地或者背后有團隊，但這都是他個人誠信的bingo bingo 539 hari ini問題，對他視頻本身的內容質量沒有任何影響。市場也驗證了它得到了認可。”對張粉絲暴漲破壁的可復制性進行了分析，認為“大概率不存在可復制性，或者后面的模仿者不再形成這種火爆效應。首先，張作為一個特色鄉村IP的成功，在專業和音樂上接近了的核心基因，這是精神內核；其次，從題材上看，是高度的煙火氣，貼近基層的大眾生活，形成了非常接地氣的共同語表達；此外，大眾對不同于自己的另一個世界生活的好奇心，以及滿足現代都市人對鄉村生活的隔空觀賞體驗。同時，Tik Tok平臺有占領下沉市場的戰略需求，因此基于平臺的流量分配會有所傾斜。從精神內核到外向傳播載體，加上流量加持，多重力量形成了張鄉村IP的鍛造與呈現。”張生氣了，然后呢？《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模已突破十億，短視頻用戶規模達8.88億。張的“出圈”也在一定程度上讓一批網友參與到了一個普通人的“高光時刻”。但是，張生氣了，然后呢？根據的數據，在偏好方面，張視頻粉絲分布最多的城市是北京，占比17.9%，上海、深圳、廣州分別占比13.3%、10.5%、9.6%。顯然，張一線城市的粉絲對他的視頻的喜愛程度遠遠超過其他城市。此外，飛瓜數據顯示，張的粉絲以有一定消費能力的年輕人為主，18-30歲粉絲占比54.64%，31-40歲粉絲占比30.49%。其中，在粉絲畫像分析中，男性粉絲占比94.66%，女性粉絲占比僅為5.34%。來源:飛瓜數據對此，認為，“張的定位本身就不是面向三四五線城市的人。現在中國的普通人都遠離農村，尤其是一線城市。這就引發了大家對農村的好奇，張滿足了這種需求。在農村長大的人，不太可能從審美的角度看農村，而更可能從實用的角度看農村。張的玩笑和幽默也證明了他對城市問題的關注香頌資本的執行董事沈夢也表示，Tik Tok平臺提供了一個體驗從未體驗過的事物的窗口。好奇和舒適是吸引注意力的重要驅動力，而相同背景的人每天過著相似的生活，沒必要看別人怎么過。此外，蔡慧補充道，“數據中年輕人的比例高，主要是因為年輕人處于一個喜歡好奇的時代，他們的接受程度非常多元和包容。另外，在男女比例的數據中，男性比例極高也意味著這個賬戶發展的特別好。”蔡慧表示，一般來說，當年輕人和男性讀者數量增加時，這個賬號或IP就呈上升趨勢，其粉絲仍有增長潛力。一旦這些比例達到基本均衡，比如中年人數量開始增加，或者男女粉絲比例基本平衡的時候，基本上就不再有增長能力了。在沈夢看來，目前的注意力經濟話題性高，持續性低。很多案例表明，一個暫時的熱門話題可能會形成爆發式增長，很快就會被更多的話題淹沒。比如紅星鴻星爾克，這樣的模式門檻低，而且競爭對手多，基本上不具備健全的商業邏輯基礎。此外，注意力經濟模式的特點是“急功近利”，這意味著消費者或受眾的注意力無法持續，話題成功的不確定性也很高。所以除非引入專業團隊不斷推陳出新，引領話題聚焦自身，否則可能很快就會被網絡名人這種新更新的話題搶走。另一方面，商學院記者發現，在張的視頻文案中，出現了#新農民計劃2021#的題目。截至12月10日，該話題已被播放747.6億次。據悉，該活動是Tik Tok省“年度新農人挑戰賽”，拿出2億流量資源，通過豐富多彩的農村美食、生活、農業種植養殖活動進行拍攝和選舉，以此鼓勵農村視頻達人的發展。Tik Tok 2021年6月發布的《三農數據報告》顯示，過去一年，Tik Tok農村視頻總播放量129億，農村視頻創作者收入增長15倍。除了時尚、美妝、可愛寵物等熱門類別，農村視頻也成為Tik Tok內容的特色之一。在雙十八11月份的“新農民計劃2021”榜單中，張位列第二，連續多次登上熱點榜單。不難想象，擁有數千萬粉絲的張，為農村視頻的推廣，為開拓下沉市場的戰略需求做出了貢獻。在創客營銷平臺的巨幅星圖中，張的星圖標價為30萬元。但目前賬號顯示沒有商品直播記錄，也沒有窗口展示功能。但這再次引發了短視頻從業者和平臺的擔憂:流量和價值，內容和商業的平衡，以及變現的方式。張曾對媒體坦承:“老百姓該做的事，我們老百姓就該做。比如王大媽的蘋果賣不出去。可以通過流量在網上賣。這就行了。”蔡慧在接受商學院記者采訪時說，“在Tik Tok，很少有人能生一年的火。經過一段時間的火，他們會進入一個盈利期，這樣他們的影響力就不會增長那么快。但張現在的問題是還沒有找到一個穩定的興趣點，還保持著創作不生產的心態，但這是有風險的。因為張的視頻只是提供了一個更新的東西，而且成本很低，模仿起來并不難。然而，農村題材的背景是單調的。相對于五光十色的城市，鄉村自有舞臺效應，張的前期經驗相當于為他省下了幾百萬的前期推廣費用。至于以后會不會有這么好的運氣，我不敢說。”認為，其實張要想長期做下去，不僅僅是賬戶層面的問題，而是要讓IP能夠精準對接更多東北特色農副產品的產業鏈，供應鏈要快速延伸完善。如果張想在未來推廣特色產品，尤其是農村土特產的推廣，這與的“新農民計劃”和鄉村振興高度契合。如果錯過了一個時間點，同質化的視頻內容會越來越多，再做一遍的難度和成本會大得多，效果也不會像這樣好。“張的視頻既滿足了觀眾的好奇心，也在一定程度上滿足了觀眾的樸素認知。如果不是公益創作，不能嫁接商業屬性，就很難長久維持。目前Tik Tok已經進入低速增長階段，還沒有找到成熟可靠的流量變現模式。不再是與競品對比時應該關注的領域。即使占據下沉市場的主要份額，也只是占了更多的虧損。”沈夢指出，任何沒有商業邏輯的運作都是失敗的企業決策。如何將鄉村振興與自身交通的實現結合起來，是Tik Tok應該認真思考的問題。否則字節跳動的核心廣告收入已經停止增長，短時間內不可能上市，業務增長很可台灣 彩券 開獎 直播能會萎縮。