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核心提示事實上，明星直播已成為各內容平臺相互爭奪的資源。作者 | 殷秦編輯 | 語境“謝謝粉絲們！下次再見，拜拜。”6月21日，隨著鞠婧祎向鏡頭揮手告別，快手的系列直播“嗨嗨星朋友”順利收官。從仲春到夏至，觀眾們在快手直播間里，看到了明星們真實、有 事實上，明星直播已經成為各內容平臺競相爭奪的資源。作者|尹琴編輯|上下文“謝謝粉絲！下次見，再見。”6月21日，隨著kiku對著鏡頭揮手告別，Aauto Quicker的系列直播《Hi Hi星友》順利落幕。從仲春到夏至，觀眾在Aauto快一點的直播間里看到了明星們真實有趣的樣子:翻唱神曲，萌妹齊笑著說郭老師的語錄《葉斯莫拉》，秦昊剝小龍蝦吃燒烤，一邊聊天直播。岳云鵬分享說，他的妻子不得不在婚禮上演奏劉歡老師的《這種崇拜》。陳坤談到他為兒子工作了六個小時的樂高，黃子韜因為錯過了父親的生日而流淚。在手機屏幕上，明星們不再是四面八方的完美形象，而是像觀眾的鄰居一樣，分享關于家庭和生活的趣事，品味平凡的悲歡離合。可能這就是Aauto Quicker的“Hi嗨星友”的目的吧。作為第一個連載的優質直播IP，Aauto Quicker用66場直播，不斷探索各路明星放下包袱，融入社區，與觀眾成為朋友的方法。得益于穩定的產品效果、定制化的策劃和溫暖包容的社區背景，明星在直播間的表達能夠獲得Aauto Quicker家族的友好解讀和回應。基于這種安全感，明星敢于展示自己，敞開心扉，分享生活。Aauto更快做到了廣告語所說的:擁抱每一個生命。當直播風吹進娛樂圈2016年被稱為“直播元年”。今年以來，網絡直播開始涌入各個行業。2020年，受新冠肺炎疫情影響，直播行業再次崛起。隨著用戶觀看直播的消費習慣逐漸養成，如何豐富直播形態，將直播服務與新領域相結合，成為各平臺面臨的新命題。事實上，明星直播已經成為各內容平臺競相爭奪的資源。明星作為一個平臺，是一個全新的娛樂內容創作者，同時也吸引了高活躍度和粘性的粉絲群體。明星直播作為一種整合資源，順應了用戶互動直播的新消費習慣，滿足了他們對娛樂內容的巨大需求。另一方面，明星通過在直播間托管業務、接待粉絲，更容易打通流量變現的商業路徑。在此基礎上，Aauto Quicker的“Hi嗨星友”直播項目應運而生，試圖以周直播實現平臺間的內容差異化。4月19日，Aauto快消娛樂集結金晶、韓美娟兩位當紅明星，在直播間觀看《創造營》，并對節目進行實時反饋。本次直播以實時反應的模式進行，特色直播游戲搭配新樂透鮮嘉賓，讓直播間在開始前就充滿觀眾的期待。從節目嘉賓西蒙開始，他們一路評論到第一期和節目的人氣學員，輸出自己的實時評論，分享，碰撞粉絲評論。鏡頭中，一向冷艷的熱巴直接在直播間跳起了“雷霆”，有一次還因為跳得太用力在直播間跳氣球。迪麗熱巴在現場演播室里跳起了雷鳴般的舞蹈。正如Aauto Quicker推出的“Hi，Hi明星朋友”主題所暗示的:“Hi”不僅僅是朋友之間的問候，更意味著明星可以在直播間里玩得很開心。“星友”代表的是明星與粉絲之間的關系，通過直播間的聊天互動，建立起相互信任、溫暖的情感聯系。在張真源生日直播中，張真源唱一首歌，其他六位成員的清唱視頻同時顯示在觀眾屏幕和直播屏幕上，創造了隔空唱空的驚喜。這場直播最終獲得了4702萬的總互動量，位居當日全國直播榜第一，并獲得了多達19次的全網熱搜。《嗨星友》不僅為明星和觀眾搭建了一個相互交流的新領域，也幫助明星帶來了更多的關注。通過切斷直播內容對外輸出，制造出一批熱搜、熱點、話題，將明星積累的私域流量分割到公共域，從而打破圈子。根據Aauto Quicker公布的收官數據，《嗨嗨星友》共收獲161億次曝光、2.86億次直播觀看、5.43億次互動、600余次全網熱搜。數據的背后，不僅是明星與粉絲零距離互動的精彩體驗，更是Aauto Quicker打破此前封閉的內容生態的嘗試。明星的直播間，粉絲的任何一扇門。步入Aauto2010年539開獎號碼 Quicker工作室的明星們也在悄然改變賓果開獎。在岳云鵬直播期間，我深深體會到了“神奇表情”的趣味。他主動擺出可愛的三連，讓大家截圖，大臉的“魔表”讓現場觀眾大呼“孫悅來了！”作為一名喜劇演員，岳云鵬很少在鏡頭前與觀眾分享他的苦惱。他坦言，自己已經看出女兒想不通“17+5”的悲傷，但他舍不得。“但我不能怪她。我自己也不好好學習，這個基因太強了。”此時，岳云鵬是一個參與女兒成長的普通父親。5月2日，黃子韜生日直播，黃子韜在直播間演唱新歌《越界》，并聲稱如果他的Aauto faster粉絲突破3000萬，他就要成為一名漂亮的少女戰士。但在吹滅蠟燭的最后部分，一向直爽幽默的黃子韜淚流滿面。那是他第一次沒有父親陪伴的生日，被鮮花和掌聲包圍2021年539的男孩哽咽著說出了對父親的思念:“我有點想父親。”Z.陶含淚生日會現場含淚生日會現場職業往往制約著明星的個性化表達，所以像這樣真情流露的時刻就顯得尤為珍貴。但在《嗨嗨星友》的鏡頭里，他們卻能獲得另一種安全感。這種安全感來自于把自己表現成真人的溫度。當他們選擇著陸時，他們會更快地得到在阿奧特的家人的堅定支持。明星之所以能在直播間有所改變，一方面是因為他們對社區生態的熟悉和信任，另一方面也得益于Aauto Quicker team的直播場景設計。在Ryan的火鍋生日直播中，Ryan與Aauto Quicker負責人陳老師和散打哥哥連麥聊天。散打哥號召兄弟們在種麥結束前看瑞安的直播，幫他“甩人”引流。程瀟直播過程中，觀眾與王者榮耀國服掌門天賜聯手，開啟黑暗。觀眾也集體點評了程瀟的五殺，整個直播間充滿了輕松愉快的氣氛。無論是Aauto Quicker的達人，還是普通用戶，都以熱情的態度向即將到來的明星敞開懷抱。瑞安和阿奧特更快的達人散打戈連麥秦昊喜歡吃小龍蝦和羊肉串，所以直播安排在長沙一家很有名的羊肉串店，秦昊所有的工作人員都想去吃。在這場生日直播中，秦昊的所有工作人員都和他一起圍坐在圓桌旁，美美地吃了一頓，分享了對美食的感受。在秦昊許下生日愿望后，直播還策劃了一個讓伊能靜和小米突然心有靈犀的環節。這樣生活化的場景和內容，只是為了讓明星們處于一種放松的狀態。直播過程中，秦昊聊了很多關于名人和家人的事情。在油浸剝蝦的時候，秦昊甚至直言自己剝蝦很熟練是因為家庭地位。“秦昊剝蝦確定家庭地位”也迅速登上微博熱搜。獨一無二的生日“吃播”和敞開心扉的秦昊，獲得了超出預期的直播效果。秦昊在剝蝦。人是平面的，但人是立體的。摘掉光環的明星，可以幽默可愛，也可以脆弱單純。真實、信任、溫暖是Aauto Quicker Live希望傳達的底色。當明星陸續走進演播室，明星和粉絲的關系也在發生變化。一方面，直播的實時性和沉浸感拉近了粉絲與明星的距離，實時聊天和交流讓雙方的關系比傳統的星粉互動模式更加平等和親密；另一方面，“嗨星友”的直播間為粉絲打開了一扇任意的大門，直播間成為明星“祛魅”的新場所，讓粉絲看到明星的真實面貌。這也是Aauto Quicker希望看到的效果:為明星和粉絲搭建新的互動領域，打造豐富的娛樂內容；帶動明星粉絲從站外走向站內，更快融入Aauto的社區生態，形成良性通道，不斷盤活站內娛樂內容。不同的娛樂圈很多人對Aauto Quicker的明星生態的印象，還是部分在東北喜劇明星中。關于明星的“大新聞”之一是周杰倫宣布2020年6月更快入駐61台Aauto。在今年的光合創作者大會上，Aauto快消娛樂明星內容運營負責人孟莉聰首次披露了Aauto快消的明星數據:目前，Aauto快消有1500個明星賬號，粉絲總數達到8.7億，站內50%的賬號都關注了明星賬號和娛樂賬號——Aauto快消的明星生態已經悄然發生變化。孟莉吉也表示，這些數據透露出一個信號:Aauto Quicker的明星規模和消費土壤已經達到了一定的體量，但用戶對明星和娛樂內容的需求還遠遠沒有得到滿足。Aauto quicks對娛樂內容的高需求也在一定程度上決定了Aauto quicks社區會以友好包容的態度接納明星。此外，Aauto Quicker強大的私域流量也是適合明星與粉絲建立更深層次情感聯系的土壤。在運營明星娛樂內容時，Aauto快娛根據明星的個人特點和受眾的特點，采取不同的運營路徑。對于以喜劇演員為代表的特色明星圈，Aauto Quicker會更加注重鞏固原有粉絲基礎，在滿足原創粉絲需求的基礎上探索新的內容模式，以商業變現為主；對于擁有自有流量和粉絲群的傳統娛樂明星，Aauto qui賓果樂透cks在運營時會將重磅內容放在平臺私域力量的建立上，幫助明星成為“Aauto quicks頭部作者”。傳統娛樂明星因為粉絲粘度和忠誠度高，可以探索信任經濟的變現方式。雖然不同類型的明星有不同的運營模式，但都是為了更快的把明星安頓在Aauto的社區生態里。明星大方分享平凡真實的生活，讓人們看到不一樣的娛樂圈。在平等包容的平臺價值下，明星、達人、普通用戶共同成為社區生態的一部分，“星粉”身份關系被弱化，人與人之間建立情感連接的內在邏輯日益凸顯。《嗨，嗨星友》只是Aauto更快豐富傳統明星內容生態的一次嘗試。通過產品+內容+互動的創作模式，為明星量身定制獨特的直播策劃，為明星、觀眾乃至商家提供不同的內容增量，滿足直播各方需求。從品牌的角度來看，相比以往明星獨立分散的直播，《嗨嗨星友》作為橫向發展的連載品牌，更快的為Aauto的娛樂明星直播打下了良好的通道，讓野蠻的明星直播進入了統一模式的2.0階段。它就像是一封給娛樂圈的邀請函，宣示著Aauto quickers的自信:Aauto quickers的社區生態足夠包容，可以接納各種各樣的明星；同時，Aauto快消娛樂團隊有足夠的野心打造“人民娛樂”。