騰訊擬收購搜狗搜索市場要變天_世界杯冠軍

核心提示出品丨財經情報處近日，搜狗宣布收到來自騰訊的初步非約束性收購要約，騰訊提議以每股普通股或ADS9美元的現金收購搜狗全部已發行普通股。歡喜冤家搜狗的面世充滿了傳奇色彩，傳聞2002年左右，中關村秘密成立了一個研發中心，由于與其他的網絡公司同出品丨財經情報處近日，搜狗宣布收到來自騰訊的初步非約束性收購要約，騰訊提議以每股普通股或ADS9美元的現金收購搜狗全部已發行普通股。歡喜冤家搜狗的面世充滿了傳奇色彩，傳聞2002年左右，中關村秘密成立了一個研發中心，由于與其他的網絡公司同在一棟樓辦公，因此每次去的時候，張朝陽都會盡可能地低著頭，甚至連辦公室也不敢掛牌子，生怕競爭對手能看出自己的端倪來。經過“地下工作”，2004年8月確定為“搜狗”。2010年，由于發展需要，搜狗獨立運營，旗下“搜狗輸入法”“搜狗搜索”“搜狗瀏覽器”俗稱“搜狗三件套”，是行業內具有較高知名度的產品。搜狗和騰訊的“交手”也從此開始，兩者可謂“歡喜冤家”。2009年，搜狗曾指責騰訊QQ拼音輸入法不正當競爭，索賠2000萬元，戲劇性的是，騰訊同樣以“不正當競爭”為由，訴稱搜狗在開發運營過程中損害了騰訊的利益，索賠金額同樣為2000萬元。當時該案件被稱為“中國輸入法第一案”。審理現場，雙方代理律師辯論激烈，誰料想一年后，雙方和解。更讓人跌破眼鏡的是，2013年9月，騰訊以4.48億美元入股搜狗，并將騰訊搜搜、QQ輸入法和其他相關資產并入搜狗，同時大量資源傾斜于搜狗。敵人變朋友，騰訊畫風突變不是沒有理由。當時騰訊搜搜業務不理想，不斷虧損，如果仍然用“自建”的方式發展搜索業務，將需要繼續投資大量的資金和人力，還不一定能夠快速獲得成效。既然短時間內團隊無法再重新搭建，那么通過對外投資并購手段涉足搜索領域，是一個合理的選擇。但值得注意的是，王小川對于合作對象的選擇，非常慎重。2013年8月前，我國搜索引擎市場份額排行中，占市場份額的三分之二，360和搜狗分別為18.23%和10.35%。擔心360收購搜狗后，威脅到自身行業第一的地位，向搜狗投來了橄欖枝，當時坊間有傳聞“將全資收購搜狗”。而360則希望收購搜狗世足賽德國后與瓜分市場，形成雙寡頭壟斷。在多方博弈過程中，“賣給或360后，王小川要離開”的說法傳得言之鑿鑿，于是便有了“王小川下飛機后用1小時說服馬化騰”的故事。騰訊注資后，從董事會席位看，騰訊占兩席，王小川占一席，其他兩席，這是一個均衡的結構，有利于實現騰訊的戰略協同，還保持了搜狗的獨立地位。如虎添翼2013年的注資對于騰訊來說，收益是顯著的，既能烏克蘭足球員死亡鞏固騰訊在互聯網行業中的地位，也提升了騰訊的價值和市場表現。如果說并購時搜狗的實際估值難以用確定的金額認定，那么上市搜狗上市后，就能客觀體現騰訊從并購交易中獲得的收益。2017年11月，搜狗電子遊戲上市，估值超過50億美元，彼時騰訊股權超過40%，以5億美炫海娛樂城元的資金投入，四年時間后股權收益近20億美元。可見，騰訊的并購交易評價是積極的。對于搜狗來說，騰訊最大的助力在于注入了巨大的用戶流量。引入微信和QQ等騰訊內部資源后，搜狗輕松獲得了大量用戶資源。2014年搜狗各季度營業收入持續增加，Q1至Q4的營業收入分別達到0.7億美元、0.91億美元、1.06億美元、1.19億美元。全年營收近4億美元的收入比2013年2.16億美元的收入增加接近一倍。從長期數據觀察，并購后7年，搜狗的企業成長能力一直表現良好。根據美國市場調研公司StatCounter今年2月份公布的統計數據，仍占據了中國搜索引擎市場2/3的份額，不過，其全平臺的市場份額在2019年間整體上波動變化，從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。此外，搜狗和神馬排名第二、第三，兩者2博弈平台019年年末的市場份額分別為18.75%和6.84%。搜狗的市場份額從2019年年初的4.60%增長到了年末的18.75%；神馬的市場份額則從年初的15.36%一路跌到了年末的6.84%。搜狗業務發展迅猛，2013年至2020年期間，搜狗的營收占比在50%浮動，其優異表現，證明沒有輸家。搜索之戰如何定義“好生意”？真正的好生意，一定是雙方乃至多方受惠得益。搜索引擎的戰爭中，阿里、、字節跳動、360、網易殺紅了眼，作為一門本質上圍繞“流量+分發”展開的生意，騰訊此次擬全資收購搜狗，旨在強化自身搜索能力，試圖打造搜索+信息流推薦的閉環效應，這對騰訊社交及騰訊廣告業務未來與、頭條的長期競爭中會起到很大作用。對于搜狗而言，這也會是一次不錯的資本運作。由于流量價格飛漲，搜狗在流量獲取成本上始終居高不下。搜狗在最新公布的2019財年業績報告中披露，流量獲取成本已超過相關服務營收的60%。與此同時，搜狗在智能硬件端表現不佳，業務多元化發展不暢，抗風險能力也在持續下降，目前市值為32億美元左右。在騰訊全資收購后，搜狗將全面投入到騰訊生態中，這對于公司整體業務的增長都是利好。一方面，騰訊豐厚的流量儲備將有效降低搜狗成本開支，另一方面，騰訊社交廣告客戶資源也可以給搜狗帶來更多盈利空間。-END-