王老吉“詐騙門”調查：品牌、代理商都喊冤，廣藥授權模式復雜之禍_豪神娛樂城官網

核心提示近日，有王老吉代理商表示，被王老吉“騙了”。代理商告訴紅星資本局，自己代理的王老吉啤酒、氣泡水等產品有廣州醫藥集團有限公司旗下公司授權，但產品質量差、賣不出去，是廣藥集團都不承認的“假產品”。廣藥集團則在最近發表的聲明中稱，多家公司通過違規近日，有王老吉代理商表示，被王老吉“騙了”。代理商告訴紅星資本局，自己代理的王老吉啤酒、氣泡水等產品有廣州醫藥集團有限公司旗下公司授權，但產品質量差、賣不出去，是廣藥集團都不承認的“假產品”。廣藥集團則在最近發表的聲明中稱，多家公司通過違規使用集團商標、甚至偽造集團相關授權文件材料進行招商，并稱自己的品牌形象受到嚴重影響。但廣藥集團在接受紅星資本局采訪時又稱，只有不同子公司知曉具體的授權情況。7月27日，紅星資本局在第二屆中國國際消費品博覽會現場發現，在王老吉清涼新品+品香園香糯糕點品鑒活動上，有“氣泡酵素”和“酵素”等產品，但沒有王老吉啤酒、氣泡水等產品。資料顯示，展商海南廣藥晨菲醫藥有限公司是廣藥集團的全資子公司。紅星資本局通過采訪了解到，授權王老吉啤酒、汽泡水給代理商的是廣州王老吉餐飲管理發展有限公司。王老吉餐飲相關人員告訴紅星資本局，汽水、啤酒等都是正品。資料顯示，王老吉是廣藥集團旗下名氣最大的品牌之一，目前王老吉系列商標專用權在廣藥集團旗下上市公司白云山手里。而王老吉餐飲是白云山的孫公司，其參控比例為80%。紅星資本局注意到，廣藥集團和代理商都稱自己是受害者背后，廣藥集團及其旗下子公司授權關系復雜。代理商、加盟商與廣藥集團子公司的糾紛，已發生過多次。資料圖據IC photo01王老吉相關產品賣不出去有代理商自稱被騙近百萬7月19日，王老吉枸杞啤酒代理商趙先生告訴紅星資本局，他和十余名王老吉代理商一起去了廣州天河區的公共法律服務工作站，尋求法律幫助和一個賠償方案。趙先生稱，和他們談判的有他們簽合同的公司，也有王老吉餐飲的相關負責人。紅星資本局注意到，除了趙先生，還有多位自稱是王老吉代理商的網友在社交媒體平臺表示被騙。在趙先生個人賬號發布的視頻里，有來自江西、湖北、四川的王老吉代理商站在廣藥集團門口，自稱被騙10萬至近百萬。這些代理商代理的商品也不盡相同：黃金啤酒、枸杞啤酒、氣泡水、茉莉蜜茶、紅茶、果奶……多位代理商向紅星資本局線上博弈表示，他們代理的產品有廣藥集團下屬子公司明確授權，結果產品質量差、賣不出去，客戶稱產品口味不對，且存在同一產品配料表不一致的情況。此外，在王老吉官網、官方旗艦店都找不到以上產品，代理商們認為，這些是得不到廣藥集團承認的“假產品”。受訪者供圖趙先生告訴紅星資本局，今年5月看到了王老吉代理招商的廣告，填了相關信息后，有招商經理聯系上他。隨后，他和廣州吉樂冰飲品有限公司在5月簽了合同，代理王老吉的吉樂冰啤枸杞啤酒，前期投入了近30萬元。趙先生鋪貨鋪了12022世界盃32強000箱啤酒，200多家店。一段時間后，飯店告訴他啤酒不對，到現在只賣出3箱。“不是精釀啤酒，口感也不好。”與其他代理商一樣，向簽署公司追賠無門后，趙先生便找到授權王老吉給這些公司的廣藥集團。02王老吉餐飲稱相關產品為正品調查發現商標經過層層授權對于產品的真假問題，7月27日，紅星資本局撥打王老吉餐飲的招商合作電話，相關工作人員回復稱，酵素、果奶、吉嗝汽水、吉樂冰茉莉蜜茶、冰紅茶、“吉樂冰啤”枸杞啤酒都是王老吉旗下正品。有王老吉相關的招商經理也表示，啤酒、氣泡水等產品都屬于新品。但紅星資本局梳理發現，類似趙先生這樣的代理商拿到的產品，其實已經過多層授權。王老吉餐飲對紅星資本局表示，他們授權給總經銷商，總經銷商再向下授權，有的次級經銷商還會有更下級的經銷商，“只要看到他們的授權書就行”。多位代理商展示了他們看到的授權書，根據這些授權書，紅星資本局梳理出一條具有代表性的授權鏈條：白云山授權給全資子公司廣州創贏廣藥白云山知識產權有限公司使用商標，廣州創贏再授權給廣州白云山和黃大健康產品有限公司；和黃大健康授權江蘇吉智健康產業有限公司作為“王老吉卷軸”、“吉動力”維生素飲料、“吉喲喲”乳酸菌飲品、“吉悠”系列飲品的國內獨家總經銷商；吉2026年世界盃足球賽智健康又授權廣州百草吉食品有限公司為“吉動力”金屬灌裝250ml產品在全國的獨家總經銷商。均為受訪者供圖而趙先生簽約的吉樂冰飲品則是從王老吉餐飲處獲得了“吉樂冰啤”作為商標的“枸杞啤酒”的授權。7月28日，紅星資本局通過國家知識產權總局商標局官方網站搜索發現，吉樂冰啤、吉樂冰等商標都歸王老吉餐飲所有。此外，王老吉餐飲告訴紅星資本局，吉樂冰飲品確實是其授權的公司之一。據公開資料，王老吉餐飲、和黃大健康均是白云山的孫公司；而吉智健康、百草吉、吉樂冰飲品的股東均為自然人，與廣藥系公司不存在股權上的聯系，根據授權書，與其為經銷關系。7月28日，王老吉餐飲劉經理告訴紅星資本局，他們授權給總經銷商，總經銷商具體再怎么授權就不太清楚了。對于代理商稱自己“被騙”的問題，有王老吉內部人士娛樂城對紅星資本局分析，很多代理商在參與王老吉產品授權過程中其實是知道可能會有風險的，但他們為什么不做穩定產品的代理，因為成熟產品利潤沒有新品的高。商業肯定是有風險的。他們好好做，但就是不好賣，也有可能。一位自稱王老吉紅茶招商經理的陳經理也告訴紅星資本局：“毛利可以達到40%，經典產品、老代理只有10%-20%。”03經銷商設“王老吉全國運營中心”廣藥稱系違規招商，但不清楚具體授權情況趙先生對紅星資本局講述，他簽約前去吉樂冰飲品的辦公地與相關負責人面談時，看見有“王老吉全國運營中心”的裝潢。不過，啤酒一直賣不出去后，他搜索相關信息發現，有的“王老吉全國運營中心”已經關閉，其中就包括自己曾簽約的地點。7月28日，王老吉餐飲相關負責人告訴紅星資本局，經銷商都是不允許運營“王老吉全國運營中心”的。該負責人表示，這種門頭的都要被查封，要換裝修才行。也就是說，以吉樂冰飲品為例，有些經銷商的確是拿到了王老吉餐飲的授權，但在招商的過程中違規使用“王老吉全國運營中心”的名義進行招商，已被王老吉餐飲要求關閉。廣藥集團也在近日發布了《關于有不法分子假冒我集團或子公司進行招商的聲明》。聲明稱，多家以“王老吉運營中心”名義招商的公司與其并無隸屬關系。聲明顯示：“2021年以來市場上陸續出現多家公司以‘王老吉運營中心’的名義，通過違規使用我集團商標甚至偽造我集團相關授權文件材料，模仿我集團裝潢、宣傳材料、工裝等方式進行招商，以我集團或下屬子公司等名義開展業務，誤導商戶以為該類企業是廣藥集團相關聯的企業，上述行為不僅給相關商戶造成了經濟損失，同時也嚴重影響我集團的品牌形象。”那么，哪些招商公司的授權材料是真實的？代理商如何確定招商公司是否拿到授權？又有哪些公司設過“王老吉運營中心”？7月20日，廣藥集團內部人員表示這只有不同子公司知曉具體情況。該人士向紅星資本局表示，廣藥集團下面的子公司審核經銷商肯定會看資質，但其對經銷商后來做的事可能不甚清楚。有些經銷商拿到王老吉授權后，借王老吉品牌招商，向代理商發的卻是自己生產的無品牌貨物，“所謂兩頭騙”。7月28日，王老吉世足 2022餐飲承認的另一家經銷商廣州吉樂冰餐飲管理服務有限公司則稱對紅星資本局表示：絕無這種情況，發出去的產品都有王老吉餐飲等王老吉標識。04授權關系復雜惹糾紛授權模式已20余年，背后是筆大生意紅星資本局了解到，代理商、經銷商、加盟商找廣藥集團子公司維權的情況并不是第一次。一年前，王老吉餐飲就曾因“1828王老吉”被加盟商控訴虛假宣傳。白云山控股公司廣州白云山拜迪生物醫藥有限公司的產品翁之意解酒飲料，也在此前停產。拜迪生物向紅星資本局表示，停產是市場原因。翁之意解酒飲料代理商則表示，產品因虛假宣傳被市場監管局下架。出現糾紛的背后，或與廣藥集團復雜的授權模式有關。公開資料顯示，王老吉商標權在廣藥集團手中，但其不是自己生產、運營。2018年12月，廣藥集團把“王老吉”系列420項商標專用權，以13.89億元的價格打包轉讓給了旗下上市公司白云山。因產品眾多，王老吉在白云山內部的授權關系較為復雜。市面上常見的王老吉紅罐涼茶、王老吉綠色包裝涼茶屬于兩個子公司。如前所述，授權王老吉新品飲料的則是王老吉餐飲及和黃大健康等白云山孫公司。而據這些公司的不同員工的說辭，各子公司互不相關。廣藥集團旗下公司往下層層授權，再授權給外部經銷商，經銷商或許還會再往下授權，導致整個授權關系盤根錯節，管理難度之大可想而知。紅星資本局注意到，這種錯綜復雜的授權模式，廣藥集團其實已經實施了二十余年。其中，與港商陳鴻道的“王老吉”品牌之爭曾備受爭議。1995年，廣藥集團授權陳鴻道使用“王老吉”品牌，鴻道集團在東莞建成加多寶第一個工廠，推廣王老吉涼茶，并在之后斥巨資營銷，使“紅色罐裝王老吉”火遍全國。2010年，廣藥集團宣稱王老吉品牌價值已達1080億元；2012年，廣藥集團將“王老吉”從鴻道集團手中收回。在看到王老吉品牌價值后，廣藥集團通過自主經營、品牌授權、產品外包、品牌租賃等方式，將“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。回溯王老吉上述產品授權鏈條，經銷商們的授權最終部分來自白云山的全資子公司廣州創贏。廣州創贏官網介紹，其“整合集團所有品牌無形資產的資源，通過創贏公司對品牌的授權、合作產品及品牌合作項目進行統一梳理和統籌，實現品牌一體化、品牌運營、專利和著作權等知識產權虛擬創贏。”官網“產品中心”目前展示了352款產品，涉及啤酒、飲料、咖啡、藥品、化妝品、日用品等多個品類。2021年，白云山“其他”業務的收入達3.39億元，同比增長58%。白云山在年報中表示，增長的原因為廣州創贏拓展品牌運營業務及廣州白云山醫院經營規模擴大、業務量增加。年報并未具體披露王老吉品牌授權的收入。但中國經濟網曾報道稱，一家被授權公司與廣藥集團簽訂的品牌授權期為2013~2028年，每年權利金500萬元。紅星新聞記者俞瑤張露曦編輯余冬梅〖紅星資本局〗本文不構成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。