OTT 及移動端的巨大潛力_season

核心提示作者：Adjust 全球銷售高級副總裁 Bill Kiriakis新冠疫情期間，全球各地數十億人不得不居家隔離，在屏幕前消遣時光，視頻流媒體的核心地位日益顯現。目前，包括 Disney、HBO 和 Amazon 等各大品牌都對視頻流媒體的發 作者：Adjust 全球銷售高級副總裁 Bill Kiriakis新冠疫情期間，全球各地數十億人不得不居家隔離，在屏幕前消遣時光，視頻流媒體的核心地位日益顯現。目前，包括 Disney、HBO 和 Amazon 等各2022世界盃外圍賽大品牌都對視頻流媒體的發展寄予厚望。預計到 2024 年，該行業的收入會達到 304 億美元。因此，Over The Top媒體正迅速成為應用tx 魔龍開發者和廣告主關注的重點行業。一說起 OTT，人們第一個想到的就是互聯網電視。但無論是居家還是出行，移動端都是 OTT 領域的重要組成部分。eMarketer 發布的一份報告顯示，63% 的美國消費者最常用的 OTT 媒體設備是電視。移動端位居第二，占 11.6%。然而我們發現，用戶在移動端訪問流媒體 OTT 內容的時長幾乎占總觀看時長的四分之一。也就是說，移動設備用戶觀看 OTT 內容的時長高于平均值。此外，對于 OTT 消費者來說，即使他們用互聯網電視來觀看內容，移動端也通常是作為“第二屏幕”。因此，世界 盃 外圍 賽許多互聯網電視都支持手機遙控功能，用戶將自己的手機變成遙控器。更重要的是，移動端是消費者觀看 OTT 內容不可或缺的渠道，無論是通勤、休閑追劇，都離不開移動設備。從戰略上來說，這一點對營銷人員非常重要，因為即便用戶是在互聯網電視上觀看流媒體服務內容，看到應用推廣，也依舊可能進行安裝。隨著 OTT 生態系統不斷發展，爭奪觀眾注意力的戰爭也愈發激烈。Netflix 稱霸 OTT 領域近十年，如今也遇到了不可小覷的對手。可見，OTT 已不再小眾，而是成為了一個潛力巨大的市場。競爭越激烈，壓力自然也越大。尤其是移動應用營銷人員，在競爭激烈的生態系統中，更加需要數據監測以提高推廣活動效果。OTT 服務的用戶獲取經理以及希望充分利用 OTT 熱度的廣告主必須擦亮雙眼，準確地找出能提高用戶生命周期價值的推廣渠道，而其中的關鍵就是展示廣告效果。OTT 渠道即將迎來更多廣告活動OTT 領域的發展是廣告行業未來趨勢的縮影。疫情顛覆了過去的常態，所有平臺上的營銷活動也都在面對前所未有的挑戰。世界各地的人們都在時刻警惕，保持安全社交距離，移動娛樂應用的安裝和會話因此實現了增長。但是，經濟衰退帶來的負面影響也限制了用戶獲取經理的預算。營銷人員需要尋找創新的解決方案來提高用戶數量。許多平臺已經開始實踐創新的廣告形式，例如 Hulu 推出的 Pause Ad。未來還可能出現更多的植入廣告變現，商品內容會直接嵌入流媒體內容展示給觀眾。Amazon 已經在其整體規劃中加入這種變現方式。在其推出的時尚真人秀《Making The Cut》播出后，觀眾可以從 Amazon Prime 購買節目中展示的設計師產品。在中國，騰訊推出了能在電視節目內創造廣告位的 AR技術。利用這種技術，廣告可直接顯示在流媒體內容的廣告牌中，甚至可以出現在演員手中的咖啡杯上。近年來，隨著各類移動端應用產品的快速發展，移動設備已經滲透到人們生活的各個方面。與此同時，飛速的經濟發展也促使越來越多的品牌有能力利用廣告來進行宣傳。因此，移動端五冠用戶也已經習慣了與廣告的高度互動。但要在傳統廣告形式的基礎上進行創新，商品內容植入和 AR 技術或許非常適用于移動端的營銷推廣活動。目前在西方，Netflix、Amazon Prime 和 Disney+ 是訂閱類流媒體的標桿。但是這些依靠廣告變現的策略在其他地方非常普遍。新冠疫情爆發后，人們的生活發生了變化，開始精打細算、謹慎支出。這時，訂閱類服務通常是第一世足賽比分個被削減的支出。這意味著人們可能不會再同時訂閱多個頻道，OTT 平臺需要適應這個新的常態。也就是說，從長遠來看，會有更多的廣告產品植入和免費增值模型出現。OTT 營銷組合多樣化對于希望在 OTT 平臺上開展營銷推廣的應用來說，現在選擇并不多。在當前的危機中，廣告型視頻點播正迎來巨大的增長，增幅達 148%。因此，未來廣告位缺乏的問題會得以改善。OTT 上已經出現了許多創新的廣告形式。例如，Hulu Sling TV 推出了 Pause Ad以及“Happy Hour”，觀眾可在特定時段內免費觀看節目。未來，此類免歐冠小組賽費增值模式很可能會更普及，為 OTT 領域帶來更多元化的營銷策略組合。即便新冠疫情的影響逐漸減弱，消費者的“訂閱疲勞”遲早會出現。OTT 用戶關注的是內容，一旦用戶最想看的節目結束，訂閱流失率就會提高。另外隨著 OTT 平臺迅速普及，以后通過訂閱一、兩個服務就能觀看所有熱劇的方式，恐怕會越來越難。因此，只要用戶想要了解當下的熱劇，那么為了避免錯過播出，他們或許能接受更多的廣告。我們已經習慣了電視和 Youtube 上的各類廣告。但是，一旦那些尚未充分轉型為 OTT 的媒體 開始向流媒體平臺遷移，廣告與 OTT 之間的關系就會徹底改變。體育與廣告密不可分。Amazon Prime 播出 NFL 的 Thursday Night Football 的做法在未來會越來越常見。在其他市場中，體育節目的 OTT 轉型已是常態。2017 年，印度 OTT 平臺 Hotstar 購買了印度超級板球聯賽的直播權，充分利用印度對板球的熱愛，推動用戶增長。Disney+ 與 Hotstar 建立了合作伙伴關系，在這種巨大增長的推動下，奠定了 Disney 在印度市場的壟斷地位。長遠來看，越來越多的廣告會通過 OTT 投放，無論是流媒體窗口，還是流媒體內容中的物體或橫幅，廣告會通過不同的形式出現。在我們的文化中，電視是非常重要的組成部分。因此，OTT 將是移動營銷人員不可忽視的領域。###關于 AdjustAdjust 是一家全球 B2B SaaS 公司。公司的創立初衷源自對技術的熱情，且誕生于移動經濟的中心，目前在全球各地設有 16 個辦公室。Adjust 平臺包含移動數據監測、防作弊、網絡安全及營銷自動化產品。通過這一系列產品，Adjust為使用其服務的 40,000 個應用提供幫助，讓營銷變得更簡單、更智能、更安全。包括 Procter & Gamble、Rocket Internet 和騰訊游戲在內的全球領先品牌已經使用 Adjust 的解決方案來確保預算安全及優化市場表現。2019 年，Adjust 獲得了歐洲年度最高融資之一，共籌集了近 2.3 億美元。