春節紅包鏖戰 互聯網轉型中的營銷紅利_百威 世界杯

核心提示“親愛的朋友們，APP搖一搖贏取9億大紅包。”在除夕春晚的舞臺上，主持人尼格買提說道。作為2019央視春晚的獨家網絡互世足賽結果動平臺，僅在春晚期間就分4輪發放了9億紅包，大年初一，官微公布的數據顯示：春晚全球觀眾參與APP紅包互動次數達208億次， “親愛的朋友們，APP搖一搖贏取9億大紅包。”在除夕春晚的舞臺上，主持人尼格買提說道。作為2019央視春晚的獨家網絡互動平臺，僅在春晚期間就分4輪發放了9億紅包，大年初一，官微公布的數據顯示：春晚全球觀眾參與APP紅包互動2021 年 美洲 國家 盃 直播次數達208億次，APP日活從1.6億激增到3億。本屆春晚，是當之無愧的贏家，但因為春晚而受益的，還有站在旁邊的品牌主們。一、春晚“高維營銷空間”經過30多年的進化，春晚儼然成為一個超級I世界 盃 外圍 賽 直播P，流量價值非一般平臺可比。根據央視新聞發布的消息，2019央視春晚海內外收視的觀眾總規模達11.73億人，比去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。在今天這個用戶分布極為分散，用戶使用習慣高度碎片化的時代，也只有春晚，可以團結二環到六環，一線到八線的用戶群體，在幾個小時的時間內，創造出一個營銷的“高維空間”，抓住這個機遇，就可以讓流量的抓手穿越次元。從2014年到2018年，微信老虎機 遊戲、支付寶、淘寶輪番上陣，打開了中國的移動支付場景，微信更是一戰成為與支付寶比肩的全民支付平臺，正是穿越次元打造高維流量池的典型案例。移動互聯網時代，“得流量者得天下”，不論是Google、Facebook還是BAT，流量池對于營銷的價值都不言而喻。今年成為春晚的獨家網絡互動平臺，日活經此一役攀上3億，坐穩第一資訊平臺，獲得的用戶價值顯而易見。但與AT不同的是，對于這樣一個更類似于媒體的平臺來說，C端用戶只是價值實現的基礎和第一步。雖然看起來仍然是發紅包，但是今年的與之前AT爭奪支付場景的核心目標略有不同，春晚背后的商業布局差異更加明顯。最明顯的就是，品牌合作方的存在感更強了。往年AT大戰時，贊助商的漏出不過是發放企業優惠券，或者紅包上寫著“某某企業給你發了一個紅包”，不論是曝光量還是轉化率都難言突出。今年春晚上的四輪紅包分別與一汽紅旗、京東和度小滿金融合作，有春晚屏幕漏出，有APP的多個核心位置，臺網聯動，實現了線上線下的跨屏露出。以一汽紅旗為例，紅旗不只是紅包冠名贊助，除夕當天，還分時段送出共計300輛紅旗汽車，為一汽紅旗提供了全新的交互升級方式，將線上互動結合線下體驗，為品牌實現了1+1大于2的營銷效果。之所以沒有像AT那樣，而是將春晚超級資源拿出來與品牌方共享，是因為從搜索到信息流，內核都是提供資訊，本質上更接近媒體。而媒體的生存必須與廣告主共生，底層商業邏輯就必須是開放的。回溯過去十余年的春晚廣告歷史不難發現，從乳業、酒業再到互聯網時代，春晚的商業化歷史見證了中國經濟動能的變遷，能夠成為春晚的合作企業，本身就包含著巨大的品牌價值。當然，這樣的機會屈指可數，與巨頭合作將是品牌主以小博大，進入高維營銷空間的最佳機會。尤其是在移動互聯網時代漸進尾聲，、頭條這樣較微信、支付寶更為開放的平臺，逐漸聚合了主流流量池，品牌主的熱點營銷方案也迎來了升級機遇。二、“故事”的營銷力量今年初，扎克伯格在電話會議中集中對“故事”模式的內容生態進行了極為詳細的闡述，他明確指出，Instagram的“故事”業務已經被證實具有極大的商業潛力，2019年Facebook正在嘗試啟用能夠把廣告內容直接轉換為“故事”內容的自動植入功能，同時并直接將這些信息傳遞給效果最大化的受眾。不只是Facebook，tweeter、Google等等國際巨頭都看到了“故事”的價值。在國內，廣告原生化的趨勢也在信息流崛起的過程中被愈發凸顯。、今日頭條等信息流產品通過AI和大數據分析目標用戶的關注點，將合適的內容推送給合適的用戶，其中的營銷價值已經被反復印證。今年春晚，除了搖一搖紅包，還和中國移動、國航、假日酒店、58同城等數十個廣告主，在APP和全民小視頻里為用戶下“紅包雨”。比如58同城的紅包雨廣告是代言人楊冪的百年視頻，這對于粉絲人群來說是一個不錯的視頻內容，內容本身更具吸引力。不僅如此，數十個廣告主的目標用戶群體各不相同，同一個廣告主的目標群體又呈現出多種興趣、意圖偏好，將什么形式的“紅包雨”推送給哪一些用戶，背后需要數據和技術的支撐。原生是對內容的要求，精準是實現原生的基礎，二者相輔相成，是現階段甚至未來保證營銷效果主要抓手。從這兩SWAG娛樂城個趨勢來看，廣告行業的“文科基因”已經很難滿足營銷需求，在技術和數據的基礎上發揮創意，將是營銷行業的必然之選。三、移動互聯網下半場的變革紅利和往年相比，2019年的春節紅包大戰尤為激烈。除了BAT的紅包矩陣，快手、頭條等多家企業也紛紛入局。春節的獨特性不言而喻，但是對于營銷圈來說，春節也是一個熱點，從中獲得的經驗與思考，可以應用在未來更廣泛意義的熱點營銷中。移動互聯網時代進入下半場，用戶流量紅利消耗殆盡，市場對互聯網行業提出了更加開放的要求，巨頭們也在隨之轉型。歷史告訴我們，變革產生機遇，品牌主能否抓住新的變革紅利，將是下一輪市場角逐的關鍵。來源：東北新聞網